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威格顧問(wèn)
服務(wù)項目

    02 2021-04

    讓品牌廣告直接見(jiàn)效

    讓品牌廣告直接見(jiàn)效   廣告自誕生伊始,就是商業(yè)中為了促銷(xiāo)而進(jìn)行的宣傳活動(dòng),一直以來(lái)不曾改變過(guò)。不過(guò)它的具體做法,則隨著(zhù)不同的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境階段,在不停地演變與改進(jìn)。最初的廣告,圍繞“產(chǎn)品”展開(kāi);接下來(lái),推廣“企業(yè)形象”成為熱潮;時(shí)至今日,國際流行的廣告.....

    02 2021-04

    先有定位,再做廣告

    先有定位,再做廣告   自1979年開(kāi)始恢復做廣告以來(lái),中國企業(yè)的廣告做法在不斷地改觀(guān)。最初的廣告,通常只是告知產(chǎn)品的存在,讓大家前來(lái)購買(mǎi);接著(zhù),是以宣傳產(chǎn)品的好處為主,來(lái)吸引消費者;后來(lái),則加強了企業(yè)形象方面的推廣,以此增進(jìn)人們的好感和購買(mǎi)信心。   時(shí)至今日,.....

    02 2021-04

    “定位”戰略下?tīng)I銷(xiāo)的展開(kāi)

    解決定位問(wèn)題,能幫助企業(yè)解決營(yíng)銷(xiāo)組合問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)組合 (產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo))是定位戰略戰術(shù)運用的結果。                                                                   &nb.....

    02 2021-04

    建立定位的方法有哪些?

    1)搶先占位戰略  指發(fā)現消費者心智中有一個(gè)富有價(jià)值的(階梯)位置無(wú)人占據,就第一個(gè)全力去占據它。   戰略前提:消費者有新品類(lèi)、新特性的需求或需要(如無(wú)繩機、防蛀)。 如步步高公司發(fā)現在電話(huà)機行業(yè)里面有一個(gè)空白點(diǎn),沒(méi)有一個(gè)品牌代表著(zhù)無(wú)繩電話(huà)。于是它一馬當先提.....

    02 2021-04

    “定位”為什么有效?

    全新的消費心智模式 心理學(xué)家發(fā)現,在媒體泛濫、信息爆炸、產(chǎn)品種類(lèi)龐大的信息時(shí)代,人們的心智啟動(dòng)了兩項功能以保護自己。一是排斥信息,二是自動(dòng)將信息簡(jiǎn)化歸類(lèi)。在這樣一種心智模式下,消費者的“購買(mǎi)模式”已經(jīng)產(chǎn)生了根本性的變化——人們把產(chǎn)品分成類(lèi)別儲存起來(lái),.....

    02 2021-04

    第三種品牌戰略(定位)有什么新特點(diǎn)?

    1)快速見(jiàn)效,拉動(dòng)即時(shí)銷(xiāo)售 “定位”, 致力于在消費者心目中占據一個(gè)獨特而有價(jià)值的位置(如“防蛀的牙膏”),成為消費者心目中某品類(lèi)或特性產(chǎn)品的代表品牌,從而迅速影響到消費者的購買(mǎi)選擇,當消費者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí),就會(huì )想到并選購本品牌。如我們一想到防上火的飲料.....

    02 2021-04

    品牌戰略方法的演變

    1)獨特銷(xiāo)售主張(USP)戰略 當市場(chǎng)處于供不應求的時(shí)候,企業(yè)是不需要品牌戰略的,如何多快好省地生產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心。如20世紀初的福特汽車(chē),由于采用了“流水線(xiàn)”作業(yè),生產(chǎn)效率極大提高,成為美國工業(yè)領(lǐng)袖。但隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)的發(fā)展,新技術(shù)不停地被開(kāi)發(fā),產(chǎn)品供應越來(lái)越多.....

    02 2021-04

    中國定位經(jīng)典--紅罐王老吉

    加多寶集團總裁 陽(yáng)愛(ài)星 2003年年初,經(jīng)過(guò)一個(gè)月的定位研究,廣州成美營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司為我們(加多寶公司)制定了紅罐王老吉的品牌定位戰略,將其定位為預防上火的飲料,并且幫助我們確立了'怕上火,喝王老吉'的廣告語(yǔ)。從今天看來(lái),這項工作成果成為紅罐王老吉騰飛的一個(gè)關(guān)鍵因素。" .....

    02 2021-04

    江中牌健胃消食片用定位理論位居國內非處方用藥單品銷(xiāo)量前列

      江中藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 劉輝 “2002年,我們(江中藥業(yè))與廣州成美營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司合作,經(jīng)一個(gè)多月的研究,成美公司確立了江中健胃消食片‘日常助消化用藥’的品牌定位,并制定了廣告語(yǔ)‘肚子脹、不消化,用江中牌健胃消食片!’這個(gè)定位我們一直沿用至今,.....

    30 2021-03

    定位對企業(yè)的重要性

    商業(yè)社會(huì )進(jìn)入極度競爭時(shí)代,每一家企業(yè)都必然面臨的境況是:與越來(lái)越多的競爭者共同爭奪有限的用戶(hù)心智資源。供過(guò)于求,二者越來(lái)越失衡,意味著(zhù)企業(yè)之間的競爭只會(huì )更加殘酷。企業(yè)要在競爭中勝出,全球著(zhù)名戰略大師、“定位之父”杰克·特勞特指出,唯一有效的辦法是企業(yè).....

    30 2021-03

    戰略定位培訓:看得見(jiàn)的企業(yè)增長(cháng),看不見(jiàn)的思維躍遷

    品類(lèi)是會(huì )消失的,沒(méi)有永垂不朽的品牌。我們認為企業(yè)家們都應著(zhù)眼于未來(lái)5年、10年、20年如何轉型的問(wèn)題。當然企業(yè)家也不用過(guò)于焦慮,因為對于有謀略、能夠看到未來(lái)的企業(yè)家而言這不過(guò)是一個(gè)華麗的轉身。“放在中華民族崛起大勢下,我們更應該看到在祖國崛起過(guò)程中屬于我們自己品牌.....

    30 2021-03

    企業(yè)家為什么熱衷學(xué)習戰略定位?

    每個(gè)人都有自己的思維定式,可以說(shuō)你的認知影響著(zhù)你的決策。中國很多企業(yè)家從供小于求的饑餓型經(jīng)濟走出,面對飽和經(jīng)濟社會(huì )下市場(chǎng)的極度競爭,很多過(guò)去的打法正在失效,必須升級自己的思維模式,而這也是定位課堂帶給每個(gè)企業(yè)家最震撼的體驗,幾乎每一位學(xué)員都經(jīng)歷了認知從顛覆到重.....

    30 2021-03

    戰略定位就是用差異化搶占認知

     若一個(gè)品牌忽視競爭、忽視認知、忽視占領(lǐng)心智,就算有好的產(chǎn)品、快速占領(lǐng)渠道、強大的資本,強勢的傳播,也逃不出失敗的命運。通過(guò)本案例分析,企業(yè)家們明白,深刻把握競爭環(huán)境,順應消費者認知,找到差異化戰略定位,是正確的戰略之道。  由于戰略定位思想與企業(yè)家們日常所接受到的戰.....

    13 2020-05

    廣州512期《戰略定位班》開(kāi)班啦!

    廣州5.12《戰略定位班》準時(shí)開(kāi)班啦!全國各地企業(yè)家準時(shí)到達課程現場(chǎng)! 不能數一數二,就會(huì )淪為不三不四! 定位確定了商業(yè)世界的兩個(gè)基本事實(shí):        1、一個(gè)企業(yè)的安身立命之所,存在于消費者心智中,這里也是商業(yè)競爭的終極戰場(chǎng);     &nbs.....

    04 2019-04

    戰略規劃咨詢(xún)

    戰略規劃常見(jiàn)問(wèn)題   未來(lái)五年、三年或一年的工作計劃應該怎樣制定?企業(yè)中長(cháng)期干什么、靠什么和怎么干等?我的企業(yè)戰略不能適應環(huán)境變化的要求,如何準確定位?企業(yè)發(fā)展迅速,但我總覺(jué)得自己疲于戰術(shù)事務(wù)分身乏術(shù)?如何打破家族傳承不過(guò)三代魔咒?如何通過(guò)組織職能戰略的管理,.....